Michael Jones dari Userplane menjelaskan mengapa video online harus disertakan dalam bauran pemasaran Anda.
Berkat iklan video online, orang-orang dengan kebersihan yang buruk dan keterampilan sosial yang menyedihkan dapat Nonton Online mencoba merayu VH1 VJ Rachel Perry– dan mereka bahkan mendapatkan tanggapan yang sopan. Ah, keajaiban internet.
Kampanye iklan tersebut merupakan kemitraan inovatif antara laddie-mag Maxim dan Pontiac untuk menghebohkan Solstice Roadster pembuat mobil itu. Pengguna masuk ke situs majalah dan mengirimkan pick-up lines ke gambar Perry, sebenarnya inkarnasi dari selebriti cantik yang dikumpulkan dari ratusan video yang direkam sebelumnya. Orang dengan garis terbaik terdaftar untuk memenangkan mobil. Bergantung pada upayanya, program tersebut mengambil jawaban Perry secara real time dari ratusan tanggapan yang direkam sebelumnya. Situs itu dibanjiri pengguna. Menurut Advertising Age, 16.000 orang mendaftar dalam tiga minggu pertama.
Kampanye Pontiac yang menggairahkan adalah penerus dari Burger King’s Subservient Chicken, sebuah kegemaran online tersendiri. Keduanya menunjukkan potensi unik untuk iklan video online. Mereka mengunci jutaan pengguna ke situs, membuat respons viral dengan mengizinkan penggemar mengirim tautan melalui email ke teman, dan menghasilkan buzz budaya pop. Dan tentu saja, iklan video online terbayar dengan penjualan dan pendaftaran sandwich ayam yang lebih tinggi.
Kita tidak perlu heran iklan video online menjadi begitu populer. Iklan streaming adalah hasil alami dari kemajuan teknologi, kebiasaan konsumen yang berkembang, dan keinginan abadi untuk mendapatkan daya tarik dengan pengguna. Mereka adalah kemajuan yang sangat dibutuhkan dalam pematangan internet dan akan membantu memastikan profitabilitasnya di masa depan. Untungnya, perusahaan menyadari hal ini. Agregator riset online eMarketer memproyeksikan pengeluaran video streaming akan hampir tiga kali lipat menjadi $640 juta dalam dua tahun ke depan, dan tumbuh menjadi $1,5 miliar pada tahun 2010.
Tiga faktor utama telah menyebabkan munculnya iklan video online, dan akan menjamin media melonjak pada tahun 2006.
1.) Budaya melek teknologi
Jika internet masih anak-anak, bisa dibilang meninggalkan panggung jelek yang canggung dan mulai berkembang. Mari kita hadapi itu, hanya sejumlah kecil konsumen yang bergabung dengan teknologi terbaru ketika mereka terlalu menjanjikan hasil atau tidak mengatasi bug. Pada awalnya, teknologi menahan kemajuan, yang menahan keuntungan. Saya seperti orang tua, merasa ngeri dan meringis melihat spanduk dan pop-up itu. Rasanya seperti melihat anak saya melewati masa pubertas. Bertahanlah sobat kecil, kamu akan berhasil! Sekarang, teknologi mengejar harapan, yang memikat konsumen yang lebih luas dan memberi pemasar bagian dari tindakan. Aku berseri-seri.
Adopsi cepat akses internet broadband adalah pendorong utama iklan video online. Dan itu hanya akan menjadi lebih baik. Pasar AS melewati penghalang untuk iklan internet tahun ini ketika lebih dari setengah rumah tangga online menggunakan koneksi berkecepatan tinggi. Sebuah studi oleh eMarketer memperkirakan jumlahnya akan terus bertambah, dari 42,3 juta rumah tangga pada tahun 2005 menjadi 69,4 juta pada tahun 2008.
Dengan semua koneksi berkecepatan tinggi di luar sana, comScore Networks mendapati konsumen memanfaatkannya dengan baik. Lebih dari 94 juta orang di Amerika Serikat melihat video streaming online pada Juni tahun lalu, menurut comScore. Perusahaan baru-baru ini merilis penilaian komprehensif pertama dari pasar streaming online dan, secara mengejutkan, menemukan bahwa teknologi tidak hanya untuk anak muda lagi. Konsumen berusia antara 35 dan 54 tahun menyumbang lebih dari 45 persen iklan video online yang ditonton pada Agustus 2005. Ada kemungkinan 20 persen lebih besar bahwa orang dewasa dewasa ini akan menonton video online daripada pengguna internet pada umumnya, menurut studi tersebut, dan orang-orang antara usia 35 hingga 54 tahun. usia 25 dan 34 tahun memiliki kemungkinan 12 persen lebih besar untuk menonton video streaming. Ini adalah target pemasaran yang panas, dan mereka menyukai media streaming mereka.
“Berlawanan dengan persepsi publik, bukan hanya pengguna internet ‘anak kuliah’ atau ‘berdarah-darah’ yang melakukan streaming video,” kata Erin Hunter, wakil presiden senior solusi media dan hiburan comScore Networks. Penerbit menggunakan inovasi seperti klip produk video berkualitas tinggi, video musik, trailer film — bahkan siaran berita — untuk melibatkan konsumen, kata Hunter. “Ini menciptakan peluang fantastis bagi pengiklan untuk memanfaatkan apa yang sekarang menjadi audiens arus utama,” tambahnya.
2.) Pola pikir bisnis yang berkembang
Pionir iklan video membuat perusahaan arus utama bersemangat, melompat ke kereta musik video online. Todd Herman dari MSN mengatakan kepada Clickz.com bahwa 23 dari 50 merek teratas telah beriklan di situs tersebut sejak diluncurkan pada Agustus 2004. Mereka termasuk Pfizer, Procter & Gamble, General Motors dan Johnson & Johnson.
Hunter, dari comScore, mengatakan pengiklan “terbangun” dengan potensi iklan video online. “Orang-orang menginginkan lebih dari pengalaman dua dimensi online, dan media yang kuat ini sekarang menjangkau semua orang dengan konten yang menarik dan menarik,” kata Hunter.
Internet menjadikan pengguna bagian dari pengalaman media. Mereka bukan hanya penonton, seperti yang ada di televisi. Mereka peserta. Mereka adalah anggota komunitas online. Pengiklan memanfaatkan peningkatan keterlibatan dan loyalitas ini. Pada Malam Tahun Baru, MSN menayangkan iklan video berdurasi 30 detik dari industri hiburan dan otomotif melalui web cast langsung dari Times Square. Liputan tersebut memungkinkan pemirsa internet untuk menjadi bagian dari pertunjukan– mengirim email yang disertakan dalam pemeran web.
Perusahaan juga mengarusutamakan iklan video online karena mereka menggunakan data kuantitatif untuk menghubungkan konsumen dengan produk dan layanan. Ini adalah “metrik emas” baru untuk menentukan ROI, menurut Diane Mermigas, editor kontributor untuk The Hollywood Reporter. “Mustahil untuk melawan logika bahwa membayar 28 sen untuk klik di Google oleh konsumen yang ditargetkan yang mungkin terlibat dalam transaksi elektronik tidak lebih disukai daripada membayar 10 sen per pembaca untuk iklan cetak majalah nasional yang mungkin tidak terlihat,” Mermigas menulis.
